Pro estrena sus nuevos «fierros» digitales para la campaña
Es un sistema más sofisticado que el utilizado hasta ahora para segmentar datos de la población y dirigir mejor los mensajes
Por Brenda Struminger
¿Qué tienen en común la selfie de un grupo de jóvenes aparentemente ignotos, el dibujo de un musculoso personaje de videojuegos y la imagen de una explosión espacial? A primera vista, nada, pero las tres figuras aparecen en la presentación de nueva estrategia digital de Pro para las elecciones de 2019 .
En la sede del partido de Mauricio Macri , bajo la órbita del jefe de Gabinete, Marcos Peña , y del omnipresente gurú ecuatoriano Jaime Durán Barba , buscan redoblar la apuesta de comunicación que llevó a Cambiemos a la Casa Rosada en 2015. Las cartas para el próximo juego electoral son los nuevos «fierros» (como nombran los propios funcionarios a los desarrollos tecnológicos) que elaboran desde el año pasado para profundizar y expandir su presencia a través de su sistema de voluntariado.
Aunque admiten que el resultado de las elecciones presidenciales dependerá principalmente del rumbo de la economía, en los próximos 12 meses buscarán multiplicar las voces favorables a través de distintas plataformas. Esta vez, con un estilo comunicacional unificado y un direccionamiento de mensajes con puntería casi exacta, bajo un control centralizado.
La alianza de Pro con el radicalismo se debió en buena parte al aporte «territorial» que podía darle el partido centenario al espacio de Macri, creado en 2002 y acotado entonces- a la ciudad.
A través de los medios digitales, con la mira en 2015, Pro intentó alcanzar cierto control sobre «el territorio» en el interior y el conurbano bonaerense con su sistema de voluntariado, una especie de base de datos de militantes dispuestos a colaborar con la difusión de mensajes.
Con la primera versión del sistema reunieron un millón de «voluntarios territoriales» y ganaron en localidades alejadas de la ciudad. Incluso algunos de los adeptos que se habían anotado como voluntarios por vía digital terminaron postulándose como candidatos y ganaron en distritos donde Pro tenía una presencia partidaria escasa.
Pasados aquellos comicios, entre 2016 y 2017 decidieron empezar de cero con un nuevo software, más ambicioso a la hora de organizar y procesar los datos. Reciclaron o borraron los «perfiles» y los reemplazaron con datos más precisos. En especial les preocupaba mejorar las posibilidades de contacto.
Hasta hoy lograron registrar unos 100.000 voluntarios con nombre, apellido, contacto y dirección, entre otros detalles. En los próximos meses planean multiplicarlos y tener mayor control sobre sus acciones, que se les informan por medios digitales.
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Fuente: La Nación